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¿Qué es el PR Digital y cómo se emplean para SEO?

La mayoría de las marcas invierten en costosas campañas de relaciones públicas sin pensar en ellas desde una perspectiva de SEO. Ese es un gran error. Si eres de los que piensa que el SEO y las relaciones públicas no pueden funcionar juntos, en este artículo te explicamos ¿Qué es el PR Digital y cómo se emplean para SEO?.


Índice:


letras de madera que forman la palabra seo
Una campaña de relaciones públicas tradicional tiene un impacto inmediato cuando se pone en marcha. Pero sus resultados no son sostenibles.

¿Qué son las relaciones públicas digitales y en qué se diferencian de las relaciones públicas tradicionales?


A diferencia de las relaciones públicas tradicionales, las relaciones públicas digitales te ayudan a obtener menciones de marca de una manera que beneficia directamente la autoridad de búsqueda y la clasificación de tu sitio. Considera la autoridad del dominio, el perfil de vínculo de retroceso, la relevancia, la calidad y otras métricas clave de SEO al evaluar sitios para campañas de relaciones públicas.


Esto puede parecer una pequeña diferencia, pero tiene un impacto considerable en los resultados a largo plazo de tus campañas de relaciones públicas digitales. Te explico.


Una campaña de relaciones públicas tradicional tiene un impacto inmediato cuando se pone en marcha. Pero sus resultados no son sostenibles. En comparación, una campaña de relaciones públicas digitales tiene un efecto a largo plazo y sigue beneficiando a su perfil de SEO durante años.


4 formas de utilizar las relaciones públicas digitales con fines de SEO


Para comprender cómo funcionan las relaciones públicas digitales, analicemos las diferentes formas en que puedes utilizar el SEO en tus campañas de relaciones públicas.


1. Piensa en tu comunicado de prensa desde una perspectiva SEO.


Los comunicados de prensa son una parte fundamental de cualquier campaña de relaciones públicas. Si escribes un excelente comunicado de prensa, puedes atraer a periodistas y empresas de medios para que cubran su marca en sus publicaciones.


Sin embargo, con las relaciones públicas digitales, puede brindar una exposición significativamente mayor a tus comunicados de prensa y aumentar tus posibilidades de ser encontrado por tu público objetivo.


¿Cómo? Optimizando las palabras clave de marca adecuadas.


Los comunicados de prensa publicados en sitios de noticias son indexados por la búsqueda de Google. Por lo tanto, si optimizas tus comunicados de prensa para las palabras clave objetivo correctas, tu audiencia y tus clientes potenciales las encontrarán cuando busquen tu marca.


Esto fortalecería tu credibilidad y proporciona un punto de contacto adicional para que el tráfico de tu motor de búsqueda conozca su marca.


¿Cómo se optimiza un comunicado de prensa para las SERP? Identificando las palabras clave adecuadas y utilizando técnicas de SEO en la página para optimizar el contenido del cuerpo.


Lo más importante es utilizar el nombre de tu marca y las palabras clave que deseas clasificar en el título del comunicado de prensa. Además, utiliza las palabras clave objetivo en todo el cuerpo del contenido y no olvides formatear su comunicado para que sea más legible utilizando párrafos cortos y dividiéndolo en subtítulos y viñetas.


Dado que los sitios web de relaciones públicas tienen una alta autoridad de búsqueda, los comunicados de prensa optimizados tienen una gran posibilidad de clasificarse según sus palabras clave objetivo.


2. Apunta a contenido relevante y de alto rango para la construcción de enlaces.


Obtener vínculos de retroceso y menciones de marca de otros sitios web establecidos es una de las tácticas de relaciones públicas más populares. Sin embargo, muchas agencias de relaciones públicas pierden una gran conciencia de marca y una oportunidad de SEO cuando se dirigen a sitios para la construcción de enlaces.


Solo se contentan con obtener vínculos de retroceso desde cualquier página de un sitio web relevante: gran error.


Puedes multiplicar fácilmente por diez la eficacia de tus campañas de creación de enlaces y reconocimiento de marca dirigiéndose específicamente a las páginas que ya se encuentran en los primeros resultados de búsqueda para tu palabra clave objetivo.


Entonces, esto no solo te brindaría un vínculo de retroceso de alta autoridad. También aumentaría tus posibilidades de llamar la atención de tu público.


Este enfoque es más escalable y, a menudo, te ayuda a matar dos pájaros de un tiro, logrando relaciones públicas digitales y SEO al mismo tiempo. Muchos sitios mencionarán tu marca y vincularán su contenido porque necesitarían hacer referencia a su recurso.


3. Optimiza los recursos dignos de enlaces en su sitio.


Otro error de relaciones públicas común que cometen las empresas es buscar vínculos de retroceso en la página de inicio todo el tiempo. La creación de enlaces escalables y las relaciones públicas solo se pueden realizar cuando tu sitio tiene contenido digno de enlace.


Los enlaces a la página de inicio son cruciales para el SEO, pero para obtener enlaces y menciones de marca con regularidad, debes crear contenido de blog de alta calidad que puedas utilizar para campañas de creación de enlaces.


Puedes utilizar dichos recursos de contenido en tus publicaciones de invitado para asegurar fácilmente vínculos de retroceso editoriales en sitios de alta autoridad y, una vez más, obtener beneficios de relaciones públicas y SEO digitales al mismo tiempo.


4. Aprovecha las conexiones de medios para las ubicaciones.


Ninguna estrategia de relaciones públicas puede tener éxito sin invertir en relaciones con influencers y medios. Es por eso que ampliar tu red de influencers y tus conexiones con los medios se encuentran entre las partes más críticas de una estrategia de relaciones públicas digitales.


¿Cómo se crean conexiones que se pueden aprovechar cuando se necesita cobertura?


Identificando los medios de comunicación, personas influyentes, periodistas y creadores de contenido relevantes y conectándose con ellos a través de las redes sociales. Cuando inviertes en construir estas relaciones, puede aprovecharlas en el momento que necesites cobertura de marca o historias patrocinadas en tus publicaciones preferidas.


Sin embargo, esta construcción es un juego a largo plazo. Es por eso que muchas empresas aprovechan las conexiones de agencias de reputación online en lugar de construir sus propias conexiones desde cero.


En ReputationLab, contamos con una amplia red de periódicos nacionales y de nicho, personas influyentes y creadores de contenido en todo Latinoamérica que ponemos a disposición de nuestros clientes.


Si estás interesado en aprovechar nuestra red, no dudes en contactarnos .


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